本网讯（汪凌蔚）“十四五”期间，襄阳市樊城区紧紧围绕高质量发展主题，坚持以文塑旅、以旅兴商、以商促文，推动文化、旅游、商业深度融合、协同发展，交出了一张亮眼的成绩单。从国家级文旅活动的成功落地，到消费市场的持续活跃，再到对外开放水平的不断提升，樊城正以崭新的姿态，努力成为汉江流域文旅商融合发展的新高地。
“文”增流量：老传统玩出新花样
作为受汉水文化、三国文化、码头文化滋养的老城区，近年来，樊城把握文旅消费增长势头，将文化作为城市的“引流器”，形成传统文化与现代都市相融互促，带动城区“出圈”“破圈”。
“我和同学一起来体验过一次非遗漆器制作，被这种传统工艺深深吸引，它凝结着中国匠人的智慧与辛劳。”在樊城小江西会馆，每天都有前来体验和参观的游客，在非遗传承人的指导下体验制作精美的工艺品。“我们要让非遗‘活’在当下，让传统技艺与现代审美相融合，让非遗焕发生机。”襄阳牌匾髹饰技艺传承人塊鹏表示，如今“陶记金刚酥制作技艺”“李氏千捶膏制作技艺”等非遗项目早已走出襄阳，频频亮相国家级展会。
除此之外，文化惠民活动更是精彩纷呈。"红色文艺轻骑兵"穿梭在城乡之间，五年来开展文化活动超百场；新型公共文化空间如雨后春笋般涌现，成为市民文化生活的"新天地"。
“旅”聚人气：小活动引爆大市场
“没想到油菜花海里面还能听音乐、喝咖啡！”春日下，在牛首镇普陀油菜花海举办的乡村音乐会，金色花海与悠扬旋律交织，让众多游客发出这样的感叹。
一号公路油菜花海、米公祠雅集、关圣古镇花灯会等多种多样的文旅活动贯穿全年，形成“月月有活动、季季有亮点”的生动局面，让樊城从人们旅游的“中转站”变成“目的地”。
“我们特意从浙江过来，本来以为下雨天可能体验不好，没想到场地如此干净，服务如此贴心，食物也是十分美味！下次假期我们还会再来襄阳！”远道而来的乐迷兴奋地说。今年10月8日顺利举办的襄阳国潮音乐嘉年华，成功实现襄阳音乐节从零到有的突破，现场4万余人集聚，发放“文旅大礼包”10000份，相关话题视频全网播放量突破6000万次，长时间占据抖音全国热榜，展现出强大的跨城客流吸附力，直接实现票房收入2000万元。间接拉动效应突出。凭借演艺活动1：7的消费带动效应，预计拉动襄阳市社会消费品零售额约1.4亿元。
文旅的蓬勃发展离不开重大项目的持续引进，未来，樊城区将围绕“十五五”期间文旅事业发展，谋划汉江流域核心区沿江文化旅游提升工程、汉江生态经济带绿色发展示范基地襄阳新集旅游区、太平店老街历史文化街区保护改造项目，为樊城文旅产业的长远发展奠定坚实基础。
“商”增效益：新业态激活消费力
走在樊城街头，随处可见消费新场景：老字号店铺前排起长队，新业态体验馆里人头攒动，夜间经济示范区灯火通明......
“无论是吃喝玩，还是购住行，在樊城都可以一站解决，我和朋友每次放假逛街都会来。”市民王女士正在襄阳武商mall购物娱乐。
为了让游客在福田吃得尽兴、喝得畅快的同时，能够有舒心过瘾的玩购体验，樊城区还打造了“嗨·樊城”消费品牌。目前，该品牌已成为促消费的重要引擎，年货节、汽车购物节、缤纷消费季等系列活动轮番上演，平均每年组织商贸企业开展促消费系列活动100余场次，每年超百场的促消费活动让市民应接不暇，拉动商圈消费“人财两旺”。
“现在做生意更有信心了。”一位在樊城经营多年的商家感慨道。“文旅发展带来了人气，商业环境不断优化，我们的生意也越来越红火。”近年来，国际知名零售品牌纷纷落户樊城，150个高端消费品牌入驻各大型商场，电商产业蓬勃发展，3000余家电商企业织就了一张覆盖城乡的数字商业网络，商业提质升级步伐加快。
“文旅商”融合发展实现了樊城的强势出圈，人气热度持续不减，呈现出襄阳中心城区的活力之源，展现出“年轻、时尚、活力、包容”的城区魅力。站在新的起点上，樊城正以更开放的姿态、更创新的理念，推动文旅商深度融合，让千年古城焕发时代光彩，为区域高质量发展注入源源不断的动力。
