本网讯（汪凌蔚）今年以来，樊城区商文旅融合发展亮点纷呈、成效显著，辖区涵盖商圈潮购、园区活化、近郊休闲等多个特色场景项目，成功入选襄阳市首批消费新业态、新模式、新场景（简称“三新”）项目名单，成为全市消费迭代升级的鲜活样板。
一场场全城联动的促消费市集、一次次刷屏朋友圈的城市展演活动，让樊城的街巷商圈处处涌动人气暖意。热闹鲜活的消费场景背后，是樊城区科学统筹、系统布局的长远谋划。
“我们立足全域资源禀赋，跳出单点式促消费思维，以顶层统筹打通商贸、文旅、城市更新壁垒，通过场景共建、业态共融、流量共享，推动传统消费迭代升级、新型消费蓬勃壮大，全力培育更多消费‘三新’标杆场景，持续释放城市消费内生动力。”樊城区商务局副局长焦华一表示。
2026年，樊城区锚定“激活全域消费、升级城市业态”核心目标，整合商贸资源、文旅禀赋、工业遗存、近郊生态四大核心资源，出台系列暖心惠企、促消费扶持政策，持续开展“嗨・樊城”全年促消费品牌行动，紧扣元旦、春节、元宵、五一等消费旺季，组织辖区经营主体，开展新春年货购物节、喜闹元宵、三八女神节、樊城五一“商贾奇遇记”全城闯关游园会活动等各类促消费活动46场，带动市场消费3亿元。落实消费品以旧换新专项活动，覆盖汽车、家电、数码等品类，叠加商家让利、金融贴息，拉动大宗消费回暖，争取阶段性补贴资金8707万元。
周末民发广场长虹路店人潮涌动，市民们排队参与活动
走进武商MALL、民发广场（长虹路店）、天元四季城等核心商场，扑面而来的是焕然一新的消费氛围，临街新店门头醒目亮眼，人气首店前排起长队，新潮的主题装置、年轻化的场景布置随处可见，琳琅满目的全新业态，让这些传统商场彻底告别老旧单调的购物模式。
“好吃又好逛，每个月来樊城逛街都有新体验，各种新店能体验。”市民张红正在和好友们体验刚开业的PoDoinPoDo创意料理（襄阳首店）。除了餐饮美食，落地天元四季城的襄阳首家BF潮流女装集合店，凭借小众潮流款式、年轻化穿搭风格、沉浸式购物场景，开业即引爆年轻消费市场，成为商圈新晋网红打卡热点。
“如今消费者更看重新鲜感、体验感和氛围感，我们持续聚焦首店经济、首发经济，不断引进差异化、高品质的新锐品牌，升级场景体验、丰富活动内容，用潮流业态留住本地客流、吸引外地客流，让樊城商圈始终保持城市消费风向标活力。”民发广场企划负责人张莉冉表示。
樊城作为襄阳商贸消费的核心主阵地，2026年，辖区商圈跳出传统零售内卷发展模式，将首店经济作为消费升级核心突破口，以大牌首店、特色新店为引流密码，持续打造年轻化、潮流化、差异化的购物消费新场景，让樊城稳稳站稳襄阳潮流消费首发高地。
清晨，立业市集内市民们正在挑选新鲜果蔬
红砖老厂房承载城市记忆，便民市集烟火气温暖民心。如今的建设汉江创意园、建设路21号创意园、立业市集，早已告别老旧工业空间的冷清，不再是单一的文创艺术聚集地，而是蜕变为贴合市民日常需求、兼顾烟火生活与文艺气质的便民生活新场景，成为周边居民休闲、购物、遛弯、社交的便民生活圈样板。
“以前这里荒草长、路灯瞎、遍地垃圾，晚上没人敢走。”老居民陈波站在整洁通透的通道上，看着往来的人群，感慨万千，“现在敞亮、干净、有味道，老厂房还在，生活却全新了。”
早上可以买菜，下午可以打卡逛街，晚上可以散步遛弯。现在的立业市集，立足周边居民“买菜、餐饮、康养、休闲、社交”全链条需求，构建“基础便民+品质提升+特色服务”多层级业态体系，让居民在15分钟步行范围内即可满足日常生活绝大多数需求。
“老旧厂房改造后不仅留住了城市记忆，更贴近老百姓的日常生活。我们主打便民、亲民、惠民，把便民购物、邻里休闲、亲子互动融为一体，让居民在家门口就能享受便利生活、感受城市变化，让老厂区真正活起来、暖起来。”立业市集物业负责人余梅介绍道。
牛首镇如你所院顾客络绎不绝，都在打卡体验
庭院清幽雅致，山野清风拂面，咖啡甜点、休闲娱乐一应俱全。以“如你所院”为代表的近郊文旅项目，凭借沉浸式、多元化的休闲体验业态，打破传统乡村观光的单一模式，成为今年樊城区近郊体验式消费的标杆场景，让市民在家门口就能解锁慢节奏、高品质的微度假体验。
“从五月开业到现在，小院一直人气火爆，每逢节假日，日均售出数百杯咖啡。未来我们将持续丰富体验场景、完善配套服务，打造更具特色的近郊微度假消费标杆。”“如你所院”项目负责人江珊表示。
为丰富群众休闲消费选择、升级近郊文旅消费体验，樊城区依托一号公路、普陀堰优质生态资源，聚焦“沉浸式体验、轻量化休闲、品质化度假”发展方向，全力打造近郊半小时休闲体验生活圈。以“如你所院”为核心样板，盘活乡村闲置农房与生态资源，摒弃简单的景观打造，深耕体验式消费业态，打造庭院休憩、山野露营、田园采摘、水上休闲、手工研学、团建沙龙等多元沉浸式场景，配套精品咖啡、田园简餐、山野烧烤、特色文创体验，全方位满足市民短途出游、亲子互动、放松解压、社交聚会的多元化体验需求。
从主城商圈的烟火繁华，到市集园区的特色便民，再到近郊庭院的田园诗意，樊城区各类文旅消费场景相辅相成、各有特色，构建起全时段、多层次、差异化的消费新矩阵。
樊城全景
下一步
樊城区将持续深耕商文旅融合发展赛道
持续优化全域发展布局
迭代升级消费场景
丰富业态供给 提升服务品质
持续放大商文旅融合效应
全力打造辐射鄂西北的区域性消费中心
为城市高质量发展持续注入鲜活持久的动力
（作者：汪凌蔚)
